Facebook bude v EU potřebovat povolení ke zobrazování personalizovaných reklam

Evropská unie požaduje po společnosti Meta, aby zobrazovala personalizované reklamy pouze v případě, že k tomu uživatelé vysloví svůj souhlas.

Společnost Meta bude muset omezit své personalizované reklamy v Evropské unii. Soud totiž rozhodl, že nejprve bude muset získat souhlas uživatelů.

Reklamy na míru nejsou dostatečným důvodem pro zpracování takového objemu osobních údajů bez souhlasu uživatelů.

Mluvčí společnosti pro deník The Wall Street Journal uvedl, že platforma zatím stále "vyhodnocuje rozhodnutí soudu" a více podrobností poskytne až v budoucnu.

Meta již dříve dostala v EU pokutu ve výši 390 milionů eur (9,28 miliardy korun) za to, že podmiňovala používání Facebooku, Instagramu a WhatsAppu souhlasem s personalizací reklam. Proti tomuto rozhodnutí se společnost odvolala.

Soudní dvůr EU ale vyžaduje "svobodně udělený" souhlas s funkcemi a domnívá se, že Meta porušila obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR), když požadovala údaje pro cílení výměnou za přístup na sociální sítě. Společnost nyní musí prokázat, že lidé souhlas udělili dobrovolně.

Meta bude zároveň muset do budoucna požádat o povolení poskytovat personalizované reklamy na Facebooku a dalších platformách. Tento krok by mohl zlepšit soukromí uživatelů, ale ovlivnit hospodářský výsledek společnosti. 

Podobný problém řešila už v roce 2021, když systém iOS 14 poskytl uživatelům možnost odmítnout sledování reklam v aplikacích. Požadavek EU se ale dotkne všech uživatelů bez ohledu na zařízení, které používají.

Ověřte si dostupnost internetu na vaší adrese

Jak rychlý internet můžete mít u vás doma? Vyplňte formulář níže a hned to zjistíte!

31. 7. 2023

Autor: Redakce DSL.cz