Úvod > Články > Google mění plány, cookies v Chromu automaticky blokovat nebude

Google mění plány, cookies v Chromu automaticky blokovat nebude

Společnost Google oznámila, že v prohlížeči Chrome soubory cookies třetích stran nakonec blokovat nebude.

V roce 2020, tedy v době, kdy Apple blokoval soubory cookies třetích stran v prohlížeči Safari, Google trval na tom, že udělá totéž. O čtyři roky později se zdá, že Google od jejich blokování upustil.

"Místo vyřazení souborů cookie třetích stran bychom v prohlížeči Chrome zavedli novou zkušenost, která by lidem umožnila učinit informovanou volbu, jež by platila pro celé jejich prohlížení webu, a tuto volbu by mohli kdykoli upravit," napsal Chavez na svém blogu.

"O této nové cestě diskutujeme s regulačními orgány a při jejím zavádění budeme spolupracovat se zástupci trhu," dodal.

V příspěvku vysvětluje, že společnost Google obdržela zpětnou vazbu z mnoha různých stran, včetně britského Úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy a Úřadu komisaře pro informace, jakož i od online vydavatelů a skupin pro standardy.

Tato zpětná vazba pomohla vytvořit řešení pro "konkurenční a prosperující trh" a podpořila používání technologií zvyšujících ochranu soukromí.

Záměry společnosti Google týkající se služby Privacy Sandbox, která měla blokovat soubory cookie třetích stran, byly od počátku problematické.

Rok po zahájení prací na něm Google uvedl, že iniciativa bude muset být odložena, protože "je zapotřebí více času v celém ekosystému, aby bylo všechno správně".

Do roku 2022 se Google vzdal plánu nazvaného FLoC neboli Federated Learning of Cohorts, který by v prohlížeči analyzoval historii prohlížení a vypracoval by "zájmovou kohortu" uživatele. Následně by ho zařadil do skupiny tisíců lidí s podobnými zájmy, na které by inzerenti cílili hromadně, nikoli individuálně.

Google ve stejné době navíc čelil tlaku ze strany reklamního průmyslu. V lednu 2022 si skupina vydavatelů a inzerentů v Německu stěžovala šéfovi Evropské unie pro hospodářskou soutěž, aby návrh společnosti na blokování souborů cookie prošetřil.

Starý plán blokování souborů cookie třetích stran je tedy u konce a zůstává otázkou, jaké bude nové řešení.