Úvod > Články > Google v Británii čelí žalobě kvůli dominantní pozici na trhu s online reklamou

Google v Británii čelí žalobě kvůli dominantní pozici na trhu s online reklamou

Google se potýká s další žalobou ve Velké Británii. Místní vydavatelé a majitelé webových stránek si stěžují na jeho dominantní postavení na trhu s online reklamou.

Britský soud rozhodl, že Google musí čelit žalobě, podle níž má příliš velkou moc nad trhem s internetovou reklamou. Konkurenci by mohl zaplatit odškodné až do výše 13,6 miliardy liber (400 miliard korun).

Žaloba, kterou podala skupina Ad Tech Collective Action LLP, tvrdí, že americký gigant postupuje v rozporu s pravidly hospodářské soutěže, což způsobuje on-line vydavatelstvím ve Spojeném království velkou ztrátu peněz.

Alphabet, mateřská společnost Googlu, označila případ za "nekonzistentní" ve snaze dosáhnout stažení žaloby. Odvolací soud v Londýně však rozhodl, že případ může být před soudem projednán.

Případ se týká reklamní technologie, zkráceně adtech, která rozhoduje o tom, které reklamy uživatelé na internetu uvidí, a také o tom, jako částku dostanou majitelé webů.

Zobrazování takových reklam je pro mnoho webových stránek obrovským zdrojem příjmů. Ad Tech Collective Action uvádí, že výdaje na digitální reklamu dosáhly v roce 2021 490 miliard dolarů (11,29 bilionů korun).

Google tomuto odvětví silně dominuje a tuto dominanci zneužívá ke snižování příjmy, které připadnou webovým stránkám.

Ad Tech Collective Action tvrdí, že se Google propaguje své vlastní produkty a služby výrazněji než produkty a služby svých konkurentů.

Majitelé webů tak dostávají méně peněz za reklamy zobrazované na jejich stránkách, a navíc musí platit Googlu velmi vysoké poplatky.

Žaloba přichází v době, kdy společnost Google čelí vyšetřování svých reklamních technologií ze strany regulačních orgánů ve Spojeném království, Evropě a USA.