Meta v EU přestane prodávat a zobrazovat politickou reklamu

Meta letos v říjnu přestane v Evropské unii zobrazovat a prodávat politické reklamy. Důvodem je nová legislativa, která je podle společnosti příliš složitá a právně nejasná.

Meta oznámila, že od října přestane v EU nabízet politickou reklamu. Důvodem je nová evropská legislativa TTPA (Transparency and Targeting of Political Advertising), kterou společnost označila ze své strany za neproveditelnou.

Zákon přijatý Evropskou komisí v roce 2024 vyžaduje, aby politické reklamy byly jasně označené, obsahovaly údaje o zadavateli, nákladech, cílení a souvislosti s konkrétními volbami nebo referendy. Reklamní platformy navíc nesmí používat některé typy osobních údajů, například informace o etnickém původu nebo politických názorech.

Meta uvedla, že kvůli zákonu vedla rozsáhlá jednání, ale musela by kvůli němu upravit své služby tak, že by přestaly fungovat pro uživatele i zadavatele. 

„Opět vidíme, že regulační požadavky fakticky odstraňují oblíbené produkty z trhu,“ napsala Meta na svém blogu. Společnost většinu svých příjmů získává právě z reklamy.

Podobný krok oznámil i Google, který také plánuje ukončit prodej politické reklamy v EU. Obě firmy se shodují, že nová pravidla přinášejí vážné provozní komplikace a právní nejistotu.

Jde o další z řady střetů mezi technologickými giganty a Evropskou unií. Brusel se snaží omezit vliv platforem i prostřednictvím nařízení o umělé inteligenci, sledování reklamy nebo pravidel hospodářské soutěže.

Ověřte si dostupnost internetu na vaší adrese

Jak rychlý internet můžete mít u vás doma? Vyplňte formulář níže a hned to zjistíte!

9. 8. 2025

Autor: Redakce DSL.cz