Za produkty doporučené influencery si ochotně připlatí třetina sledujících

Podle nového výzkumu společnosti NMS Market Research si uživatelé rádi nechají doporučit produkty od oblíbeného influencera. Třetině lidí dokonce nevadí si za produkty připlatit.

Spolupráce značek s influencery na sociálních sítích má na nákupní chování uživatelů velký dopad. Podle průzkumu společnosti NMS Market Research polovina pravidelných sledujících důvěřuje recenzím influencerů, přičemž třetina z nich je ochotná zaplatit více za produkty, které jejich oblíbenci hodnotí pozitivně. Důvěra sledujících ale závisí hlavně na odbornosti a konzistenci influencerů v oblastech, kterým se dlouhodobě věnují.

„Mnoho influencerů si dlouhodobě buduje odborný status, což je klíčovým faktorem pro úspěšné spolupráce se značkami,“ uvedla Denisa Lakatošová, spoluautorka průzkumu.

V Česku sleduje influencery zejména mladší generace. Mezi nejvěrnější publikum patří Gen Z, ve které až 75 % influencery aktivně sleduje. Mladší mileniálové zaostávají jen mírně s 56 %, zatímco u starších věkových kategorií zájem klesá. Tzv. baby boomeři, tedy osoby starší 59 let, sledují profily influencerů v pouhých 7 %.

Vliv influencerů na nákupní chování je však konzistentní napříč generacemi. Třetina sledujících ve všech věkových kategoriích uvádí, že si ráda připlatí za produkty, které získají pozitivní hodnocení od jejich oblíbeného influencera.

Ověřte si dostupnost internetu na vaší adrese

Jak rychlý internet můžete mít u vás doma? Vyplňte formulář níže a hned to zjistíte!

20. 6. 2025

Autor: Redakce DSL.cz