Úvod > Články > ČNB chce zpřísnit pravidla pro influencery a finanční poradce

ČNB chce zpřísnit pravidla pro influencery a finanční poradce

Česká národní banka upozorňuje na rostoucí vliv tzv. finfluencerů, kteří na sociálních sítích radí s investováním, aniž by měli potřebnou kvalifikaci.

Na TikToku, YouTube a Instagramu se množí profily lidí, kteří radí, kam investovat peníze. Fenomén tzv. finfluencerů cílí hlavně na mladé a nezkušené uživatele. Česká národní banka už dříve varovala, že část těchto aktivit spadá pod její dohled, a spustila informační kampaň.

„Viděli jsme, co se děje v Americe a v Asii. Tam se na sociálních sítích rozjel trend influencerů, kteří lákali mladé k investicím, a regulátoři reagovali až zpětně, když už problémy vznikly. My jsme si řekli, že tady je to zatím v zárodku, tak pojďme rovnou ukázat, že pravidla existují a že je dobré je dodržovat,“ vysvětlil pro Seznam Zprávy člen bankovní rady Jan Procházka.

Podle něj se po zásahu ČNB chování vlivných tvůrců změnilo. „Najednou vidíte, že za téměř každou větou přidávají upozornění a dovětky – varují před riziky, zdůrazňují, že jde o placenou spolupráci. To je pro nás velký posun,“ vysvětlil Procházka. Dodává, že ČNB nechce sociální sítě omezovat, ale zajistit, aby investiční rady neklamaly veřejnost.

Centrální banka využívá k monitorování činnosti influencerů i nástroje umělé inteligence. Sankce ale podle Procházky nejsou hlavním cílem. „Padlo hodně vztyčených prstů, jak tomu říkáme – upozornění, že takhle to nejde. Když firma nebo influencer zareagují a chyby napraví, je to nejlepší výsledek. Sankce jsou až krajní možnost,“ dodal pro Seznam Zprávy.

Další oblastí, na kterou se ČNB zaměřuje, je provizní odměňování finančních poradců. „Čistě provizní model vede ke střetu zájmů. Poradce pak může upřednostnit vlastní zisk před zájmy klienta. Odměňování musí zahrnovat i fixní složku a kvalita poskytovaných služeb má hrát stejně důležitou roli jako samotný objem prodeje,“ uvedl Procházka.

ČNB proto firmám poskytla čas na úpravu systému, ale varuje, že pokud se trh dobrovolně nepřizpůsobí, přijdou tvrdší postihy. Ty mohou zahrnovat sankce či odebrání licence při opakovaném porušování pravidel. Cílem centrální bankyje především ochrana spotřebitelů a férové fungování finančního trhu.