EU prověřuje Google kvůli cenám online reklam ve vyhledávání

Evropská komise zkoumá, zda Google neovlivňuje ceny online reklamy ve vyhledávání ve svůj prospěch. Podle dopisu inzerentům může firma uměle zvyšovat výsledné ceny v aukcích.

Evropská komise znovu řeší praktiky společnosti Google na trhu online reklamy. Podle dopisu zaslaného inzerentům má obavy, že firma může nespravedlivě zvyšovat ceny reklamy ve svém vyhledávači.

Komise se zaměřila na aukce reklam ve službě Google Search, tedy systém, který v reálném čase rozhoduje, která reklama se zobrazí a za jakou cenu. V dopise se uvádí, že Brusel zkoumá zejména způsob, jakým Google údajně „uměle zvyšuje výslednou cenu těchto aukcí na úkor inzerentů“.

Google, který dominuje trhu s online reklamou v hodnotě miliard dolarů, obvinění odmítá. „Ceny reklam jsou určovány aukcí v reálném čase navrženou tak, aby lidem zobrazovala co nejrelevantnější reklamy, přičemž zohledňuje faktory jako konkurenci mezi inzerenty a kvalitu reklamy,“ uvedl mluvčí společnosti. Firma zároveň tvrdí, že reklamy ve vyhledávání pomáhají malým podnikům konkurovat velkým značkám.

Mluvčí Evropské komise potvrdil, že v tuto chvíli neprobíhá formální vyšetřování. Komise však podle něj průběžně sleduje možné protisoutěžní chování a je připravena zasáhnout, pokud se objeví konkrétní důkazy. 

Případ by mohl dál zvýšit napětí mezi EU a Spojenými státy. Americká vláda už dříve tvrdila, že evropské úřady se na americké technologické firmy zaměřují nepřiměřeně. Google navíc čelí podobným obviněním i v USA, kde jej ministerstvo spravedlnosti viní z manipulace online aukcí pomocí vzorců zvýhodňujících vlastní zisky.

Ověřte si dostupnost internetu na vaší adrese

Jak rychlý internet můžete mít u vás doma? Vyplňte formulář níže a hned to zjisSte!

20. 2. 2026

Autor: Redakce DSL.cz