Úvod > Články > Po Primě končí přeskakování reklam i na Nově

Po Primě končí přeskakování reklam i na Nově

Diváci TV Nova si od poloviny listopadu už nebudou moci při zpětném zhlédnutí pořadů přetáčet reklamní bloky. Televize krok zdůvodňuje rostoucími náklady na výrobu a tlakem na reklamní příjmy.

Televize Nova oznámila, že od 16. listopadu 2026 zablokuje přetáčení reklam při zpětném sledování pořadů. Diváci využívající televizní archiv tak budou muset reklamní bloky sledovat celé, podobně jako je tomu už několik let u Primy.

Nova změnu vysvětluje ekonomickými důvody. Podle televize jsou příjmy z reklamy klíčové pro financování vlastní tvorby a současná situace na televizním trhu je stále složitější. Náklady na výrobu pořadů rostou, zatímco tradiční reklamní trh je podle stanice nestabilní.

Provozovatelé televizních archivů a IPTV služeb sledují už delší dobu přesun diváků od klasického lineárního vysílání ke zpětnému zhlédnutí. Právě tam ale reklama často ztrácela svou hodnotu, protože ji bylo možné během několika sekund přeskočit. Nova se tak vydává stejnou cestou, kterou v roce 2022 zvolila Prima.

Tehdy Prima argumentovala velmi podobně. Uváděla, že kvůli přeskakování reklam přichází o významnou část příjmů a ztráty odhadovala na stovky milionů korun ročně. Zavedení omezení tehdy vyvolalo mezi diváky výraznou kritiku, která se v diskusích objevuje dodnes.

Nova zároveň reaguje na častou námitku diváků, že za televizní služby už platí svému operátorovi. Podle stanice ale poplatek za IPTV nebo kabelovou televizi neslouží k financování komerčních televizí. Stejně tak se jí netýkají ani koncesionářské poplatky, které směřují pouze České televizi.

O možném zákazu přetáčení reklam mluvilo vedení Novy už v minulých letech. Důvodem byl právě rostoucí podíl internetového sledování a televizních archivů. Listopadový termín tak představuje definitivní potvrzení změny, která se dotkne většiny diváků sledujících pořady zpětně přes operátory i online platformy.

Foto: TV Nova