Yahoo se snaží, má to ale háčky

Americký gigant Yahoo se snaží přilákat nové uživatele, změnit portfolio služeb a tím i zvýšit zisk.

Poslední novinkou je také logo, které má lépe odpovídat dnešní době. Vše má ale určité nedostatky.

Yahoo v posledních měsících pod ředitelkou Mayerovou evidentně pookřálo. Společnost, která příliš nevěděla kudy kam, se začíná opět zvedat či lépe řečeno našla dno, od kterého se může odrazit.

Nedávná akvizice blogovací služby Tumblr a desítek dalších menších společností, které se zaměřují především na technologie a tablety, ukazuje, že zde nějaké jasné směrování konečně je.

Zajímavou srpnovou akcí byla aukce nepoužívaných e-mailových adres. Člověk se mohl přihlásit, když měl o nějakou zájem, a pokud zrovna nebyla nikým aktivně používaná, tak ji také získal. Tak jsem se stal šťastným majitelem adresy cerny (at) yahoo.com, která byla po mnoho let zcela nedobytná.

Má to ale háček v podobě spamu, který činí podobně lukrativní adresy téměř nepoužitelné. Dobrý nápad tak bude mít jen velice malý efekt na počet reálných uživatelů – nepočítaje ty, kteří si zajistí přesměrování třeba na Gmail.

Další změnou je nové logo, které se mění poprvé od roku 1995 nějak výrazněji. Výsledek není škaredý, ale také ani extra nápaditý a je otázkou, co jím vedení firmy chce vlastně říci. Celý taneček okolo loga – tedy měsíční testování každý den s novým logem – byl sice efektním PR, ale zdá se, že s ním nebude firma schopna nějak dále pracovat.

Mayerové není možné upřít snahu s internetovým obrem něco udělat – ale stejně tak není možné nevidět určitou absenci koncepce a dotažeností věcí.

Velká část dobrý projektů je tak pohřbena drobnostmi, jako je slabý antispamový filtr nebo spojení změny loga s novou službou či směřováním projektu.

Osobně se ale obávám, že to nebude Yahoo dlouhodobě stačit. Pomalu mu chybí přidaná hodnota a konzistence, takže podobný konglomerát lze s dostatečnou investicí vybudovat za pár měsíců. Otázkou samozřejmě je, zda by nějaký investor toužil po vlastnictví druhého Yahoo.

13. 9. 2013

Autor: