Úvod > Články > Facebook v Česku znovu posílil, TikTok po letech růstu zpomaluje

Facebook v Česku znovu posílil, TikTok po letech růstu zpomaluje

Češi sice sociální sítě otevírají dál každý den, ale tráví na nich méně času než v minulých letech. Zároveň ubývá veřejných reakcí i vlastních příspěvků a komunikace se stále více přesouvá do soukromých zpráv a uzavřených skupin.

Vyplývá to z letošního AMI Digital Indexu 2026, který sledoval chování více než tisícovky českých uživatelů internetu starších 15 let. Průměrný čas strávený na sociálních sítích letos klesl na 137 minut denně. Před čtyřmi lety přitom činil 164 minut.

Výzkum ukazuje, že lidé sociální sítě neopouštějí, ale používají je jinak než dřív. Místo psaní příspěvků nebo komentování se z nich stává spíš prostor pro pasivní konzumaci obsahu. Tři čtvrtiny dotázaných uvedly, že na sítě chodí hlavně odpočívat nebo si na chvíli „vypnout hlavu“.

Na změnu upozorňují i další výsledky. Téměř polovina uživatelů veřejně nijak nereaguje na obsah, který je zaujme. To ale neznamená, že ho ignorují. Přibližně 42 % lidí ho sdílí s přáteli a 34 % jej přeposílá prostřednictvím soukromých zpráv například přes Instagram Direct nebo WhatsApp.

Proměňuje se také role algoritmů. Poprvé ve výzkumu se ukázalo, že při objevování nového obsahu mají větší vliv doporučení platformy než profily, které si uživatelé sami zvolili sledovat. Algoritmus označilo za hlavní zdroj nového obsahu 56 % respondentů, sledované účty přitom jen 54 %.

Rozdíly jsou patrné i mezi generacemi. Mileniálové sice sociální sítě otevírají častěji než dříve, tráví na nich ale méně času. Naopak u generace X a takzvaných Boomers průměrná doba používání mírně vzrostla. Generace Z zůstává nejaktivnější a na sociálních sítích tráví v průměru 223 minut denně, tempo růstu se ale podle autorů výzkumu zastavuje.

Zajímavý vývoj přinesla i jednotlivá média. Facebook po několika letech znovu posílil a pravidelně jej používá 67 % respondentů. Instagram se stabilizoval na 47 %, zatímco TikTok po předchozím růstu mírně oslabil z 20 na 18 % pravidelných uživatelů. Síť X pokračuje v poklesu a pravidelně ji pouze využívá 7 % dotázaných.