Úvod > Články > Google Chrome do 2 let přestane podporovat cookies

Google Chrome do 2 let přestane podporovat cookies

Google oznámil, že nejpozději do 2 let ukončí podporu souborů cookies třetích stran. Tento krok by přitom mohl výrazně ovlivnit reklamní a mediální trh.

Google ve svém internetovém prohlížeči Chrome do 24 měsíců ukončí podporu tzv. cookies. Už nyní přitom začne požadovat, aby byly dostupné jen přes zabezpečený protokol HTTPS.

Cookies jsou soubory, které reklamním platformám pomáhají sledovat aktivity uživatelů na internetu. Data pak používají pro personalizovanou reklamu.

Americký gigant začne nový model testovat už na konci letošního roku. Velká část jeho příjmu ovšem plyne z reklamy, a tak je v jeho finančním zájmu, aby si nová pravidla dobře nastavil. Nechce navíc nic uspěchat, aby zbytečně nepřitahoval pozornost antimonopolních úřadů.

Podle Wayne Blodwela, šéfa poradenské společnosti Programmatic Advisory, se podobný krok dal předpokládat, jelikož to celková změna v přístupu k ochraně soukromí uživatelů vyžaduje. Uvedl také, že data třetích stran jsou často zneužívána.

Na nové podmínky už začali reagovat jednotliví vydavatelé. Podle serveru AdWeek oznámil konec cookies v současné podobě například americký mediální dům Vox Media.

Ten spustil vlastní reklamní platformu, na které inzerentům nabízí vlastní data o 125 milionech uživatelů, kteří každý měsíc navštěvují jejich webové stránky.

Zatím ale není jasné, jak se se změnami vypořádají weby s nižší návštěvností ani jaký postoj nakonec Google ke cookies ve finále zastane.