Marketplaces už ovládají přes 83 % světových online nákupů

Podíl internetových nákupů uskutečněných přes online tržiště dál roste. Podle analýzy společnosti ECDB už marketplaces představují více než 83 % globálních e-commerce tržeb, zatímco význam vlastních e-shopů postupně klesá.

Ještě před dvěma lety připadalo na vlastní e-shopy 19 % světových internetových tržeb. Letos jejich podíl podle společnosti ECDB klesl na 16,6 %. Zbytek už připadá na online tržiště, jejichž význam dál roste.

Analýza vychází z celkové hodnoty uskutečněných nákupů (GMV) a porovnává přímý prodej značek s prodejem přes tržiště třetích stran. Do této skupiny patří například Amazon, Allegro nebo velké asijské platformy, na kterých prodávají nezávislí obchodníci.

Rozdíly mezi jednotlivými regiony jsou stále výrazné. Nejdále je Asie, kde tržiště zajišťují přibližně 97 % všech online prodejů. Evropa je vyrovnanější, přesto už i zde marketplaces představují více než 60 % trhu. Severní Amerika si naopak zatím drží vyšší podíl přímého prodeje přes vlastní internetové obchody.

Zveřejněná data nenaznačují, že by vlastní e-shopy mizely. Ukazují ale změnu jejich role. Pro mnoho obchodníků už nebude vlastní obchod jediným prodejním kanálem a stále větší význam získá prodej přes velká tržiště, kde dnes zákazníci začínají i končí značnou část svých nákupů.

Ověřte si dostupnost internetu na vaší adrese

Jak rychlý internet můžete mít u vás doma? Vyplňte formulář níže a hned to zjistíte!

3. 8. 2026

Autor: Redakce DSL.cz